래핑차일드
 스타필드고양점 | |
| 형태 | 브랜드 |
|---|---|
| 산업 분야 | 의류(유아·아동복) |
| 본사 소재지 | 대한민국 |
| 모기업 | 서양네트웍스 |
| 웹사이트 | https://looxloo.com |
래핑차일드는 대한민국의 유아·아동복 SPA 브랜드로, 2015년에 서양네트웍스가 론칭하였다.[1] 브랜드 콘셉트는 ‘Simple with wit’이며, 상품 라인은 심플·스토리·툰즈 3축으로 구성한다. 타깃 연령은 0세부터 13세까지다.[1] 유통은 백화점·자사 플랫폼·마켓플레이스 등을 결합한 옴니채널 구조를 채택하고, 시즌 협업과 체험형 매장 운영을 통해 수요를 확장한다.[2][3]
개요
[편집]래핑차일드는 서양네트웍스의 아동 전문 기획·디자인 역량과 펑그룹(Li & Fung)의 글로벌 소싱 네트워크를 결합해 개발된 SPA형 키즈 브랜드이다.[1] 론칭 당시 소진율 98%, 정상가 판매율 70% 이상을 목표로 하는 운영 지표를 제시하였고,[1] 1호점은 홈플러스 세종점으로 개점했다.[4]
역사
[편집]2014–2016: 론칭 및 초기 확장
[편집]2014년 말 브랜드 출시 계획이 공개된 이후 2015년 1월 공식 론칭하였다.[1] 2015년에는 대형마트·몰·백화점 중심 다중 채널 출점을 병행했고, 론칭 300일 기념으로 코엑스 매장에서 오프라인 프로모션을 진행했다.[5][6]
2017–2021: 카테고리·경험 강화
[편집]론칭 초기부터 캐릭터(툰즈) 축을 활용한 협업과 시즌 캠페인을 전개했고,[1] 2021년에는 스타필드 하남 매장에 키즈 브랜드 최초의 VR 기반 가상 피팅 체험존을 도입하였다.[7]
2022–2024: 플랫폼 전개와 채널 리밸런싱
[편집]자사 커머스 플랫폼 ‘룩스루(LOOXLOO)’를 브랜드 허브로 활용하면서,[8] 백화점 온라인 채널(더현대닷컴 등)에서의 진열을 확대하였다.[9] 2024년 7월 모기업 서양네트웍스가 면세 채널에서 철수하면서, 유아동 카테고리 내 면세 의존도를 축소하는 포트폴리오 조정이 이루어졌다.[10]
2025–현재: 협업 시즌 및 옴니채널 결속
[편집]2025년 가을 시즌에는 산리오 ‘헬로키티’ 협업 라인업(의류·가방·와펜·양말 등)을 출시하고, 온라인·오프라인 동시 전개 일정을 공지하였다.[11][12] 백화점 온라인몰에서는 ‘키티 우븐 자켓’ 등 협업 SKU가 노출되었고,[13] 양말 카테고리에서도 협업 제품이 판매되었다.[14]
제품과 디자인
[편집]브랜드 아이덴티티는 ‘Simple with wit’이며, 시즌별로 심플(기능성·색상 강조)·스토리(트렌드 제안)·툰즈(캐릭터 중심) 라인을 배합한다.[1] 0–13세 전 연령대를 커버하도록 사이징을 구성하고 액세서리·언더웨어까지 확장된 토털 구성을 갖춘다.[1]
마케팅 및 협업
[편집]브랜드 슬로건 ‘laughing together’를 내세워 가족 단위 체험·경품 이벤트와 IP 협업을 병행한다.[15] 2015년 코엑스 매장 프로모션을 비롯해,[16] 2025년에는 헬로키티 협업을 다채로운 카테고리로 확장했다.[17]
유통
[편집]유통 채널은 백화점 오프라인(지점 브랜드 리스트)과 온라인(더현대닷컴), 자사 플랫폼(룩스루), 복수 마켓플레이스 등을 포함한다.[18][19][20] 대만 시장에서는 리틀그라운드 대만 공식 사이트를 통해 취급 이력이 확인된다.[21] 2024년에는 모기업의 면세 채널 철수에 따라 면세 유통 비중이 축소되었다.[22]
기술
[편집]2021년 스타필드 하남점에서 AR/VR 기반 3D 가상 피팅 기기를 도입했고,[23] 2023년에는 ‘아바타 모드’로 고도화하여 체형 기반 아바타를 활용한 비대면 착용 경험을 제공하였다.[24][25]
가격대
[편집]백화점 온라인몰 기준으로 일반·협업 SKU가 카테고리별로 가격대가 상이하며, 예컨대 협업 아우터(‘키티 우븐 자켓’)는 9만 9천원대에 판매 사례가 확인된다.[26]
로고와 슬로건
[편집]브랜드 영문 표기는 ‘Laughing Child’이며, 디지털 채널에서는 ‘LAUGHINGCHILD’ 표기를 병행한다.[27] 슬로건은 ‘laughing together’로서, 가족 중심의 긍정적 정서를 강조한다.[28]
각주
[편집]- ↑ 가 나 다 라 마 바 사 아 “SPA 「래핑차일드」 론칭”. 패션비즈. 2015년 1월 18일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 래핑차일드 브랜드 페이지”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “룩스루(LOOXLOO)”. 서양네트웍스. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “서양네트웍스, ‘래핑차일드’ 세종점 오픈”. 뉴스와이어. 2015년 1월 30일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 론칭 300일 기념 코엑스 매장 프로모션 성공적으로 마무리”. 뉴스와이어. 2015년 11월 17일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 코엑스몰서 런칭 300일 기념 선착순 특가”. 헤럴드경제. 2015년 11월 14일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 유아동 패션 국내 최초 VR 가상 피팅 체험존 진행”. 한국목재신문(KD Press). 2021년 10월 8일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “룩스루(LOOXLOO)”. 서양네트웍스. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 래핑차일드 브랜드 페이지”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “‘블루독·밍크뮤’ 서양네트웍스, 5년 만에 면세점서 철수”. 뉴스1(네이트 뉴스 전재). 2024년 7월 5일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ ““헬로키티와 손잡았다” 래핑차일드, 컬래버 상품 다양하게”. 패션비즈. 2025년 7월 30일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “LAUGHINGCHILD × HELLO KITTY – 출시 일정 공지” (영어). Instagram @laughing.child. 2025년 8월 11일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 래핑차일드: 키티 우븐 자켓 등”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 양말/스타킹: 래핑차일드 헬로키티”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 영화 ‘슈퍼마리오 브라더스’ 컬래버 기념 고객 이벤트”. 디지털데일리. 2023년 4월 29일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 론칭 300일 기념 코엑스 매장 프로모션 성공적으로 마무리”. 뉴스와이어. 2015년 11월 17일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ ““헬로키티와 손잡았다” 래핑차일드, 컬래버 상품 다양하게”. 패션비즈. 2025년 7월 30일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대 서울 – 유/아동 브랜드 리스트(래핑차일드 포함)”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 래핑차일드 브랜드 페이지”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “룩스루(LOOXLOO)”. 서양네트웍스. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “Laughing Child” (중국어). Little Ground Taiwan. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “‘블루독·밍크뮤’ 서양네트웍스, 5년 만에 면세점서 철수”. 뉴스1(네이트 뉴스 전재). 2024년 7월 5일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 유아동 패션 국내 최초 VR 가상 피팅 체험존 진행”. 한국목재신문(KD Press). 2021년 10월 8일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 3D 아바타로 가상 피팅… “편리한 가상 착용 경험””. 디지털데일리. 2023년 4월 6일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 3D 아바타로 가상피팅”. 한국섬유신문. 2023년 4월 6일. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “더현대닷컴 – 래핑차일드: 키티 우븐 자켓 등”. 현대백화점. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “@laughing.child” (영어). Instagram. 2025년 9월 18일에 확인함.
- ↑ “래핑차일드, 영화 ‘슈퍼마리오 브라더스’ 컬래버 기념 고객 이벤트”. 디지털데일리. 2023년 4월 29일. 2025년 9월 18일에 확인함.