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팝마트

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팝마트 인터내셔널 그룹 리미티드
Pop Mart International Group Limited
北京泡泡玛特文化创意有限公司
형태공개 회사
홍콩: 9992
창립2010년(15년 전)(2010)
창립자왕닝
ISINKYG7170M1033
산업 분야장난감 산업
본사 소재지
중화인민공화국 
베이징시 
사업 지역
전 세계
웹사이트www.popmart.com

팝마트(Pop Mart)는 베이징시에 본사를 둔 중국의 장난감 회사이다. 이 회사는 "블라인드 박스" 형식으로 수집용 장난감과 피규어를 판매하는 것으로 알려져 있다.[1][2] 이들은 라부부와 같은 자체 IP 장난감뿐만 아니라[3] 디즈니 캐릭터, 파워퍼프걸, 해리 포터 등 공동 브랜드 프로모션을 통해 장난감을 제공한다.[4][5][6][7]

파이낸셜 타임스는 이 회사를 "중국의 젊고 부유한 소비자들 사이에서 장난감 구매를 유행하는 감식안으로 격상시킨" 회사이자,[8] "디자이너 장난감 시장을 창조한 공로를 인정받은" 회사로 묘사했다.[2]

매출의 약 절반은 오프라인 매장에서 발생하며, 나머지는 온라인에서 발생한다.[9] 이 회사는 또한 마케팅 전략의 일환으로 소셜 미디어 및 장난감 거래 앱을 운영한다.[10] 이 회사의 장난감은 중고 시장에서 수집가들에게 판매되는 것으로 유명하며, 벤처 캐피털 회사들이 중고 제품에 투자한 사례도 있다.[11]

역사

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이 회사는 2010년 중화인민공화국에서 왕닝에 의해 설립되었다.[12] 브랜드의 초기 마케팅 전략은 중국의 청년 문화 트렌드에 관여하여[13] 위안 29에서 89 사이의 가격으로 장난감을 판매했다.[5] 시간이 지나면서 이 나라는 288개의 매장과 1800개의 자동 판매기로 성장했다. 블라인드 박스 형식의 성공은 2020년 홍콩 증권거래소에 6억 7,600만 달러 상당의 상장을 이끌었고, 당시 시가총액은 70억 달러에 달했으며, 상장 첫날 주식 가치가 두 배로 뛰었다.[5] 그러나 매출 성장이 둔화되고 주가는 공모가 아래로 미끄러졌다.[14]

이 회사는 이후 중국 본토 시장을 넘어 성장 전략을 확장했으며, 파이낸셜 타임스는 2022년에 40~50개의 해외 매장을 열 계획이라고 보도했다.[15] 2022년에는 미국, 뉴질랜드, 호주, 대한민국, 타이완, 영국으로 처음 확장했다.[16][17][18] 2023년에는 말레이시아와 프랑스로 확장했다.[19][20] 2024년에는 필리핀 매장을 열었다.[21] 일부 주식 분석가들은 이 회사가 서양으로 확장할 능력에 대해 회의적인 시각을 표명했지만,[22] 회사 경영진은 해당 성장 시장 개발이 회사의 '가장 중요한 개발 목표'이며, 회사의 제품 제공이 기존 서양 시장과 차별화된다고 주장했다.[23]

이 회사의 성공은 중국에서 수많은 모방 블라인드 박스 장난감 회사들을 탄생시켰다.[24]

제품 및 매장

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중국에서는 장난감이 일반적으로 각 59~69 위안에 "블라인드 박스" 형식으로 판매되며, 이는 "희귀한 수집품을 확보하려는 고객들의 반복 구매를 유도"하는 것으로 평가된다.[1][13] 중국 고객은 일반적으로 부유한 10대 및 젊은 성인이다.[25]

이 회사는 디자이너 및 예술가들과 협력하여 캐릭터를 개발한다. 2021년에는 미국 예술가 키스 해링을 테마로 한 컬렉션을 출시했으며, 몽클레르와도 협력했다.[26] 주요 캐릭터로는 Pucky, Ayan, Skullpanda가 있다.[27]

몬스터 시리즈 중 라부부와 지모모와 같은 일부 제품군은 2024년 대한민국 걸그룹 블랙핑크 멤버 리사가 인스타그램 계정에 인형을 들고 있는 사진을 올리면서 인기를 얻었다.[28]

2025년에는 라부부와 스컬판다 같은 캐릭터들이 이끄는 봉제 인형 부문이 전년 대비 1,200% 이상의 매출 성장을 기록하며 팝마트 총 수익의 21% 이상을 차지했다.[29]

블라인드 박스

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팝마트는 블라인드 박스 덕분에 성장하고 확장했다. 연구에 따르면 희소성은 경쟁 심화를 초래하며, 팝마트의 가장 인기 있는 제품의 "블라인드" 측면은 "인위적인 희소성" 환경을 조성하여 연구자들은 이를 회사의 전 세계적인 성공에 기여하는 것으로 추정했다.[30] 2023년에만 팝마트는 1억 6,500만 달러의 순이익을 올렸다고 밝혔는데, 주요 수익은 스컬판다, 몰리, 디무와 같은 인기 캐릭터의 블라인드 박스에서 나왔다.[31] 연구자들은 블라인드 박스 성공의 이유를 "군중 심리"와 "도박꾼 심리"와 같은 심리적 요인에 돌린다.[32] 또한 성공은 대부분의 소비자가 밀레니얼 세대와 Z세대라는 사실에 기인하며, 연구자들은 젊은 세대가 물질적 대상에 더 큰 애착을 가지고 결과적으로 블라인드 박스의 목표 고객층이라고 추측한다.[32]

주요 예술가 및 캐릭터

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중화인민공화국 장쑤성 전장시의 팝마트 매장.

예술가들은 팝마트 웹사이트에 표시된 순서대로 나열되어 있다.

예술가[33] 캐릭터 또는 제품 거주지
쿨레인 & 라보 쿨라보 대한민국
랑 히로노 베이징 (중화인민공화국)
슝먀오 스컬판다 중국 본토
아얀 덩 디무 중국 본토
케니 웡 몰리 홍콩 (중화인민공화국)
필립 콜베르 랍스터 랜드 런던 (잉글랜드)
투 클라우즈 아주라 해당 없음
퍼키 퍼키 홍콩 (중화인민공화국)
이슬기 새터 로리 대한민국
오쿠보 히로토 인스팅토이 일본
카싱 렁 더 몬스터즈 벨기에
요요 영 요키 런던 (잉글랜드)
리비 프레임 피치 라이엇 로스앤젤레스, 캘리포니아 (미국)
몰리 크라이베이비 홍콩

매장

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이 회사는 직원이 있는 매장과 "로봇숍"으로 알려진 자동 판매기를 모두 운영한다.[34][17] 미국에는 37개의 직원이 있는 매장(2025년 6월 기준)과 52개의 "로봇숍"이 있다.[35]

앱

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이 회사는 제품 홍보를 위한 소셜 미디어 앱을 출시했다. 2021년 12월에는 미국에서 팝마트 글로벌을 출시했다.[36]

법률 및 공공 문제

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중화인민공화국 내에서 이 회사는 규제 기관이 8세 미만 아동에 대한 미스터리 박스 판매를 금지하고, 나이가 많은 아동에 대해서는 보호자의 동의를 요구하면서 국내 규제 압력을 받았다.[37] 싱가포르에서는 내무부가 미스터리 박스에 대한 S$100 상한선을 제안했다.[38]

각주

[편집]
  1. ↑ 가 나 Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《파이낸셜 타임스》. 2023년 7월 11일에 확인함. The company is known for its trademark “blind boxes”, which contain an unidentified character and sell for Rmb59-Rmb69 each. 
  2. ↑ 가 나 Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Launched in 2010, Pop Mart has been credited with creating the market for so-called designer toys and last year made gross profits of Rmb2.8bn ($424mn). The company has 288 outlets and more than 1,800 vending machines known as “roboshops” in China and earned Rmb4.5bn in revenue last year. 
  3. ↑ Li, Xiaolong; Yuan, Chunhui; Kent, John (2023년 6월 27일). 《Proceedings of the 6th International Conference on Economic Management and Green Development》 (영어). Springer Nature. 191쪽. ISBN 978-981-19-7826-5. 
  4. ↑ Magdalena, Radulescu; Majoul, Bootheina; Singh, Satya Narayan; Rauf, Abdul (2024년 7월 23일). 《Proceedings of the 2024 9th International Conference on Social Sciences and Economic Development (ICSSED 2024)》 (영어). Springer Nature. 49쪽. ISBN 978-94-6463-459-4. 
  5. ↑ 가 나 다 Jin, Andrew Teoh Beng; Kandel, Bijay Kumar; Bhattacharjya, Aniruddha (2023년 8월 2일). 《ICIDC 2023: Proceedings of the 2nd International Conference on Information Economy, Data Modeling and Cloud Computing, ICIDC 2023, June 2–4, 2023, Nanchang, China》 (영어). European Alliance for Innovation. 654쪽. ISBN 978-1-63190-417-2. 
  6. ↑ “Chinese toymaker Pop Mart's shares jump as global expansion plans take shape”. 《South China Morning Post》 (영어). 2025년 4월 15일. 2025년 6월 11일에 확인함. 
  7. ↑ Pelletier, Ashley (2024년 3월 8일). “Cute, Confident, and Collectible: Celebrate Girl Power with Powerpuff Girls Crybaby Figures”. 《The Pop Insider》 (미국 영어). 2025년 7월 25일에 확인함. 
  8. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Pop Mart has elevated toy-buying to an act of trendy connoisseurship among China’s young affluent consumers. Now it wants to emulate fellow domestic brands such as social media platform TikTok and online fashion retailer Shein by capturing the attention of western consumers. 
  9. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. About half of its revenue comes from its shops and vending machines, with most of the rest coming from online sales. 
  10. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Pop Mart spawned a frenzied market for its toys by successfully navigating China’s powerful but fickle youth culture trends, even launching a social media and toy-trading app where toy hunters can show off their latest hauls and swap tips on the newest trends. 
  11. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Some of the most desirable smaller Pop Mart toys often sell to avid collectors for Rmb1,000 or more on the second-hand market, a space that has seen investment from prominent venture capital groups including Sequoia, 
  12. ↑ “Video | Explained: Pop Mart, the company behind 'blind box' toys”. 《KrASIA》 (영어). 2021년 2월 10일. 2023년 7월 11일에 확인함. The company’s founder and CEO, Wang Ning, saw his own wealth nearly triple in 2020. 
  13. ↑ 가 나 Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. 
  14. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. The trend catapulted Pop Mart to a $676mn listing in Hong Kong in December 2020, giving it a market capitalisation of $7bn.
    But the group's revenue growth slowed in the six months to December 31, with sales 60.3 per cent higher year on year compared with 116.8 per cent growth in the previous six months. Its shares are now trading below their offer price.     
  15. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Pop Mart opened its first European store in London in January and has plans to reach a total of between 40 and 50 overseas outlets this year. Including the London store, it already has 18 outlets outside China. 
  16. ↑ Dong, Irene (2022년 9월 13일). “Pop Mart opens its first Taiwan store”. 《Inside Retail》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  17. ↑ 가 나 Pandaily (2022년 6월 20일). “Pop Mart Opens First Pop-up Store in the U.S.”. 《Pandaily》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  18. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Pop Mart opened its first European store in London in January and has plans to reach a total of between 40 and 50 overseas outlets this year. Including the London store, it already has 18 outlets outside China 
  19. ↑ Dong, Irene (2023년 5월 23일). “Pop Mart opens its first physical store in Malaysia”. 《Inside Retail》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  20. ↑ Van, Tong (2023년 2월 27일). “Pop Mart expands into France”. 《Inside Retail》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  21. ↑ Tunac, Hermes Joy (2024년 11월 3일). “Marian Rivera graces Pop Mart's pop-up launch in Pasay”. 《GMA Network》. 2024년 11월 3일에 확인함. 
  22. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Gaujacq said that while there was a market for Pop Mart’s toys outside China, it was hard to tell how far a growth model based on spurring a consumer trend could fuel the company’s expansion in the west. 
  23. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. International growth was Pop Mart's "most important development focus", said Moon, the vice-president, adding that while he acknowledged the "massive challenge" of convincing foreign consumers to buy into a Chinese trend, strong sales at the UK store gave him reason to be confident.

    Moon said that while consumer "tastes are completely different" in the west, "you can't find anything like our products in these places. To local people these things are really fresh." He added that while initial uptake of Pop Mart characters was quicker in east and south-east Asian countries, where the group is also opening outlets, ultimately "our products don't have national borders".     
  24. ↑ jknotts (2022년 2월 23일). “The Rise of Pop Mart Closely Resembles the Rise of Crypto – Coincidence?”. 《www.thebeijinger.com》 (영어). 2023년 7월 11일에 확인함. Just about every major company operating in China – from Xiaomi to McDonald's – has attempted a blind box marketing ploy in one form or another. But certain brands build their entire business model around blind boxes, and chief among these is the toy brand Pop Mart. 
  25. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. Pop Mart’s typical customers are China’s increasingly affluent teenagers and young adults. 
  26. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. The company works with designers and artists to develop its characters, ranging from wide-eyed alligators to canine astronauts. It released a collection last year themed around the work of US artist Keith Haring and recently launched a collaboration with designer skiwear label Moncler. 
  27. ↑ “Pop Mart Australia opens first physical store in Melbourne - PR Newswire APAC”. 《en.prnasia.com》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  28. ↑ Goh, Amanda (2024년 8월 27일). “The rise of Labubu: Why are people obsessed with this plush toy accessory?”. 《Tatler Asia》. 2024년 9월 26일에 확인함. 
  29. ↑ “Pop Mart’s Global Push Pays Off as Revenue Doubles in 2024”. 《KrASIA》. 2025년 8월 5일에 확인함. 
  30. ↑ Asis, Chyna De (2025년 1월 10일). “Pop Mart is latest craze among millennials and Gen Zs; here's why”. 《INQUIRER.net》 (영어). 2025년 3월 14일에 확인함. 
  31. ↑ Faithfull, Mark. “How Pop Mart Became China's Latest Brand To Target U.S. Growth”. 《Forbes》 (영어). 2025년 3월 14일에 확인함. 
  32. ↑ 가 나 Liu, Feier; Lyu, Linfeng; Yang, Kaize (2021년 12월 15일). 〈Analysis of Success Factors and Developing Potential of Pop Mart〉. 《Proceedings of the 2021 3rd International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2021)》 (영어) 203. Atlantis Press. 2901–2906쪽. doi:10.2991/assehr.k.211209.470. ISBN 978-94-6239-483-4. 
  33. ↑ Pop Mart (2025년 3월 13일). “Meet Our Artists”. 《Pop Mart》 (미국 영어). 2025년 3월 14일에 확인함. 
  34. ↑ Langley, William (2022년 5월 4일). “Pop Mart: toymaker behind China's collectibles craze looks to the west”. 《Financial Times》. 2023년 7월 11일에 확인함. The company has 288 outlets and more than 1,800 vending machines known as “roboshops” in China and earned Rmb4.5bn in revenue last year. 
  35. ↑ “POP MART Store List – United States”. 《Pop Mart》. 2025년 6월 11일에 확인함. 
  36. ↑ Pandaily (2022년 6월 20일). “Pop Mart Opens First Pop-up Store in the U.S.”. 《Pandaily》 (미국 영어). 2023년 7월 11일에 확인함. In December of the same year, Pop Mart's app "Pop Mart Global" was officially launched in the U.S. with its main functions including an online shopping mall and community. Users can purchase products directly through the application and share their experience while interacting with the community. 
  37. ↑ Standard, The. “China issues rules on mystery boxes, regulates sales to children”. 《The Standard》 (영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
  38. ↑ “#trending: TikTok users awed by granny with 'super powers' in choosing desired toy from Pop Mart mystery boxes”. 《TODAY》 (영어). 2023년 7월 11일에 확인함. 
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