Answer Engine Optimization

Optimizacija odgovorničkih pretraživača (engl. Answer Engine Optimization, skraćeno AEO) skup je tehnika čiji je cilj povećati vjerovatnoću da pretraživači koji generiraju direktne odgovore — poput ChatGPT, Google Search Generative Experience (SGE), Bing AI ili Perplexity.ai preuzmu i prikažu sadržaj određene web-stranice kao “momentalni odgovor” na korisnički upit.

Termin i porijeklo

Iako su tzv. “direct answer” okviri (Featured Snippets) uvedeni 2015., termin “Answer Engine Optimization” proširio se tek 2019. nakon niza blog-objava analitičara Jasona Barnarda. Od tada je AEO postao zasebna disciplina unutar šireg polja pretraživačke optimizacije.

Kako funkcioniše

Pretraživači s odgovorničkom funkcijom koriste kombinaciju:

• Ekstrakcije entiteta – identifikacije ključnih pojmova u korpusu teksta,
• Rangiranja autoriteta – procjene pouzdanosti domena,
• Strukturiranih podataka – Schema.org i JSON-LD oznaka,
• Machine Reading Comprehension (MRC) modela – da bi generirali koncizan odgovor.

AEO nastoji optimizirati sve četiri komponente osiguravajući da:

1. sadržaj sadrži jasno definirano pitanje i direktan odgovor u prvih 100–150 riječi;
2. stranica ima dobro formirane meta-podatke (FAQPage, HowTo);
3. autor i izvor posjeduju visok E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).

Ključne tehnike

Struktura Pitanje–Odgovor

Postavljanje H2 ili H3 naslova u formi pitanja te odmah ispod kratkog, enciklopedijskog odgovora.

Schema FAQPage

Označavanje sekcija FAQ-a kako bi ih Google SGE izravno “povukao” kao odgovor.

Konsolidacija entiteta

Dosljedno korištenje istih naziva kompanija, proizvoda ili osoba kroz cijeli sajt i eksterni link-profil.

Autoritativni backlinkovi

Citiranje u relevantnim medijima povećava vjerovatnoću da MRC model prepozna stranicu kao pouzdan izvor.

AEO prema tipu upita

Tip upita	Primjer	AEO format koji najbolje radi
Definicija	“Šta je ESG?”	40–50 riječi definicije pod H2
Procedura	“Kako resetirati ruter?”	Numerirana lista koraka + HowTo Schema
Statistika	“Inflacija BiH 2024”	Jedna rečenica s brojem + pouzdani izvor (npr. agencija za statistiku)

Povezanost sa SEO i GEO

• SEO: fokus na rang plavih linkova (tradicionalni SERP).
• AEO: cilj je “zero-click” odgovor unutar pretraživača.
• GEO: optimizira prisustvo u odgovorima velikih jezičnih modela (LLM-ovi), često na duže pasuse i konverzacijske upite.

Mjerenje uspjeha

• AEO visibility rate – procenat upita u kojima sajt dobija ANSWER box ili snippet.
• Impressions in SGE – Google Search Console (SGE Beta) daje agregatne prikaze.
• VOC accuracy – kolika je tačnost preuzetog odgovora u poređenju sa izvornikom.

Alati

• AEO Analyzer – ekstenzija preglednika za detekciju FAQ i HowTo markup-a.
• SGE API Tester – nudi simulaciju SGE odgovora za zadani URL.

Kontroverze

Neki kritičari navode da AEO potiče “zero-click” ekosistem, smanjujući posjete stranicama i time prihode od oglašavanja. Također se postavlja pitanje pristranosti – stranice sa boljim resursima mogu “zaključati” poziciju u answer box-u, čime se smanjuje raznolikost izvora.

Primjene

• E-commerce – odgovori na pitanja o garanciji ili cijeni proizvoda.
• Zdravstvo – kratki, provjereni savjeti (npr. simptomi gripe).
• Finansije – definicije pojmova poput “APR” ili “hipotekarni kredit”.

Regionalni kontekst

U jugoistočnoj Evropi interes za AEO naglo raste od 2024. godine, naročito među FMCG i fintech brendovima.

Vidi također

• SEO
• GEO
• Veliki jezični model