Spotify Wrapped
Spotify Wrapped è una campagna di marketing virale di Spotify pubblicata annualmente dal 2016 tra il 29 novembre e il 6 dicembre, che permette agli utenti di visualizzare una raccolta di dati sulla loro attività sulla piattaforma nell'anno precedente e li invita a condividere una rappresentazione colorata e pictorica sui social media.
Spotify Wrapped tipicamente include i cinque musicisti, canzoni e generi musicali che un utente Spotify ha ascoltato di più durante l'anno precedente.
I produttori di contenuti sulla piattaforma hanno anche accesso a una versione di Spotify Wrapped, che include il numero di volte in cui i loro contenuti sono stati trasmessi in streaming quell'anno. Oltre ai dati personalizzati, Spotify Wrapped include anche informazioni sull'attività sull'intera piattaforma Spotify. Sebbene Spotify Wrapped sia comunemente definito una raccolta annuale di dati, viene conteggiata solo l'attività dal 1° gennaio all'inizio o metà novembre[1] per un dato anno.
Scopo
[modifica | modifica wikitesto]Spotify Wrapped è una campagna di marketing pensata per promuovere Spotify. Oltre a promuovere il servizio di streaming musicale incoraggiando gli utenti a condividerne sui social media, la campagna si è sviluppata in una funzione unica che si differenzia dalle offerte di concorrenti come Apple Music. Nel 2019, il responsabile marketing di Spotify ha descritto questo fenomeno come un "effetto FOMO" che ha incoraggiato le persone a usare Spotify invece di altre app musicali.[2]
Struttura
[modifica | modifica wikitesto]Consente sia agli utenti che ai produttori presenti sulla piattaforma[3] di visualizzare una raccolta di dati sulle tendenze[4] così come sulla loro attività nell'ultimo anno invitando a condividerli sui social media[3].
Strutturalmente, consiste in una serie di schermate sequenziali di informazioni, con l'ultima che contiene l'invito a condividere le pagine precedenti[5] con i dati organizzati in modo visivamente accattivante, con l'obiettivo di aumentare l'engagement[6] e incoraggiare gli spettatori a condividere la campagna sui social media, il che avvantaggia Spotify.[7]
Note
[modifica | modifica wikitesto]- ↑ (EN) Spotify (@Spotify) on X, in X (formerly Twitter). URL consultato il 26 novembre 2025.
- ↑ (EN) Marty Swant, Spotify Rolls Out New ‘Wrapped’ Campaign To Help Users Remember Their Decade Of Music, in Forbes. URL consultato il 26 novembre 2025.
- 1 2 (EN) T. Andrew Braun, "Dance like nobody's paying": Spotify and Surveillance as the Soundtrack of Our Lives, Western University, 2020. URL consultato il 30 dicembre 2025.
- ↑ (EN) Starr Bowenbank, Spotify Wrapped: Here’s How to See Your Top Music For 2021, su Billboard, 10 novembre 2021. URL consultato il 30 dicembre 2025.
- ↑ (EN) Haley Weiss, Why People Love Spotify’s Annual Wrap-Ups, su The Atlantic, 12 dicembre 2018. URL consultato il 30 dicembre 2025.
- ↑ Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 13, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.
- ↑ Mariana Lopes Barata e Pedro Simões Coelho, Music streaming services: understanding the drivers of customer purchase and intention to recommend, in Heliyon, vol. 7, n. 8, 2021-08, p. 14, DOI:10.1016/j.heliyon.2021.e07783. URL consultato il 30 dicembre 2025.
