Tupperware
| Tupperware | |
|---|---|
 Logo | |
 | |
| Základní údaje | |
| Právní forma | Delaware corporation |
| Datum založení | 1946 |
| Zakladatel | Earl Tupper |
| Adresa sídla | Orlando, Spojené státy americké |
| Charakteristika firmy | |
| Oblast činnosti | přímý prodej |
| Produkty | freezer box |
| Obrat | 1,3 mld. $ (2022)[1] 2,7 mld. $ (2013)[1] |
| Identifikátory | |
| Oficiální web | www |
| ISIN | US8998961044 |
| LEI | G8NWFN4YP7CR6FOP4886 |
| Některá data mohou pocházet z datové položky. | |
Tupperware je nadnárodní korporace se sídlem ve Spojených státech amerických, zaměřená na domácí potřeby. Je známá především jako výrobce vzduchotěsných nádob z polyethylenu nazvaných Wonderlier Bowls a určených pro skladování potravin.[2] Produkuje také kosmetiku a hygienické pomůcky.
Firma vznikla v roce 1938 v Leominsteru a jejím zakladatelem byl chemik Earl Silas Tupper, který byl původně zaměstnán ve společnosti DuPont. Roku 1942 vyrobil první plastový kontejner a roku 1946 uvedl tento produkt na trh pod značkou Tupperware („Tupperovo nádobí“). Úspěch jeho podnikatelského záměru vycházel z nízké výrobní ceny a praktičnosti umělých hmot i z rozšíření ledniček do amerických domácností. Obchodní strategií firmy byl přímý prodej, který jí umožnil obejít dodavatelské řetězce a snížit tím ceny. Manažerka firmy Brownie Wiseová proto zavedla multi-level marketing a najímala k němu ženy, které byly motivovány procenty z prodeje i možností vybudovat vlastní distribuční síť.[3] Prodejkyně si zvaly domů hospodyňky ze sousedství a nabízely jim zboží, tyto „Tupperware parties“ byly charakteristickým fenoménem života americké střední třídy ve druhé polovině dvacátého století. Poskytovaly ženám v domácnosti možnost vlastního výdělku, bývaly však také kritizovány za manipulativní metody. V šedesátých letech společnost Tupperware expandovala také do Evropy. K reklamě využívala televizní stanici Ideal World a časopis Tupperware Sparks. Získala 280 cen za design svých výrobků.[4]
V roce 2007 měla společnost 1,9 milionu prodejců a působila ve více než stovce zemí, největším odběratelem byla Indonésie. Zájem o výrobky Tupperware pak začal klesat v důsledku levnější asijské konkurence i nezájmu mnohých spotřebitelů o ekologicky problematické plasty.[5] Přímý prodej zboží také nemohl obstát proti vzestupu internetových obchodů. Dalším faktorem bylo, že se ženy staly finančně samostatnějšími a občasný přivýdělek od Tupperware pro ně přestal být atraktivní. Úpadek částečně zmírnila pandemie covidu-19, kdy se lidé více stravovali doma, avšak po jejím odeznění ztráty rostly a v roce 2024 společnost vyhlásila bankrot.[6] V tomto roce byla také uzavřena poslední továrna na území USA v Hemingway (Jižní Karolína) a výroba přesunuta do Mexika.
Reference
[editovat | editovat zdroj]- ↑ a b Dostupné online. [cit. 2024-09-24].
- ↑ Tupperware® "Wonderlier" Bowls, circa 1954 [online]. Henry Ford Museum [cit. 2025-10-11]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Tupperware Business Model [online]. Strategyzer [cit. 2025-10-11]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ How Tupperware parties empowered homebound suburban women [online]. DW [cit. 2025-10-11]. Dostupné online. (anglicky)
- ↑ Společnost Tupperware se zařadila k inovátorům, kteří zapomněli inovovat. Wired [online]. 2024-09-23 [cit. 2025-10-11]. Dostupné online.
- ↑ Výrobce plastových obalů Tupperware vyhlásil bankrot. iDNES.cz [online]. 2024-09-18 [cit. 2025-10-11]. Dostupné online.
Externí odkazy
[editovat | editovat zdroj]
Obrázky, zvuky či videa k tématu Tupperware na Wikimedia Commons - Oficiální stránky